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一年营收16亿元,泡泡玛特的盲盒你收藏了多少
【88必发官网手机网页版登入在线】在如今盲盒盛行的年代,你没买过泡泡玛特,也一定听过,POP MART泡泡玛特是一家集潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办于一体的潮流文化娱乐公司,而他们最主要的业务就是卖盲盒。

在如今盲盒盛行的年代,你没买过泡泡玛特,也一定听过,POP MART泡泡玛特是一家集潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办于一体的潮流文化娱乐公司,而他们最主要的业务就是卖盲盒。


卖盲盒能挣多少钱?仅2019年,泡泡玛特的营收就达到了16.83亿元,净利润4.51亿元,比2017年的净利润暴涨了300倍,即将二次上市,一个盲盒就能卖这么多钱,是不是惊掉了下巴?

泡泡玛特旗下汇集了众多IP,Molly、Labubu、Pucky、Dimoo等等,各个IP风格迥异并且还拥有多个主题系列,除了人物IP,泡泡玛特还疯狂进行联名,故宫、迪斯尼、德芙、娃哈哈以及欧莱雅等等,总之,万物皆可泡泡玛特。


再加上,相比收集球鞋、手办、高达等动辄成千上万的高价,泡泡玛特的准入门槛更加亲民,Molly、Pucky等明星同款系列均价59元/个,周边小物低至29元/个,虽价格不高,却悄悄掏空了大家的钱包。

通常泡泡玛特的一个系列为12个基础款+1个隐藏款的配置,有了几个想凑一套,集齐了一套又想要隐藏款,而隐藏款又因为稀有性,抽到价格就能翻数倍,通常就是抽了就停不下来。


除了隐藏款,泡泡玛特还会不定期推出限量款、展会款等限时特供。你无法想象一群成年人为了它能有多拼,10点开售,早上五点多就有人守候在商场门口,十几米长的队伍,排号都能抢破头,专门坐飞机、坐高铁赶到展会举办的城市,发动亲戚朋友掐点进行抢购,甚至找了代买和黄牛。

其实分析起来,盲盒的套路就是抓住了新一代年轻人的猎奇心理。利用消费者的收藏欲望,不断限量推出新品系列,采用饥饿营销的方式,既满足了好奇心,又达到了宣传效果。同时,搭配时下流行的跨界合作、热门IP设计等等,再利用社交平台的自由分享模式,再次勾起其他未中盲盒的网友继续购买,如此循环,不得不说,这真是个持续盈利的好手段。

那么,你买过盲盒吗?你觉得值这么多钱吗?

本文出自2020-06-08出版的《88必发官网手机网页版登入》2020年第22期 A.新闻周刊
(网站编辑:shixi01)


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